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深度解析中国两大互联网公司——腾讯、阿里巴巴(4)

文章来源: 易付乐    关键词: 互联网  
产品经理:向东辉    TEL:18973197357
最后发布日期:2017-05-19


未来的发展潜力

在瞬息万变的互联网行业,现在的一切并不能说明什么。很多年前不论腾讯还是阿里,也都是行业的小弟,如今却让当年的大佬望尘莫及,关键还是要看两家公司的成长性。过去,腾讯的收入规模曾一度遥遥领先于阿里,如今两者之家的差距却越来越小,阿里在盈利能力上超越了腾讯。

腾讯、阿里巴巴

从业务本身的角度来看,腾讯和阿里都很稳固了,移动互联网的浪潮之下,腾讯向手Q、微信的进化,阿里则开始了新零售征途。从收入的增长上来说,则开始出现一些差别,腾讯的游戏业务增长放缓,2016年第四季度游戏收入同比只增长了16%,毛利也开始逐渐的下降了,几乎可以说是见到了天花板。然而,同期阿里主营的零售平台同比却增长了42%。

PC时代腾讯凭借QQ的增值业务保持增长,会员、红钻、蓝钻、黄钻、紫钻等,几乎所有颜色都被用光了,以维持着增值业务的高速增长。而随着用户规模的增长放缓,以及从PC向移动的转移,会员等增值业务已经触顶了,很难再有过去那么大的增长。所以,前段时间疯传微信可能推出会员,这在不久的将来完全是有可能的事,这毕竟是腾讯的强项。

以及在广告上的表现,腾讯打通了QQ、微信等平台,微信广告一度是非常高冷的,却也不断的降低投放的门槛,目的是充分利用平台的流量,最大限度的获取营收,其广告收入的增长也主要依靠微信。原因很简单,增值业务是有天花板的,而游戏业务又充满了不确定性。如果能够持续推出爆款还好,一旦出现某款游戏遇冷,就很可能影响到整体营收。

腾讯游戏

这对腾讯来说还是很有风险的,2016年Q4游戏收入184.69亿元,在季度总收入的占比是42%,其中《王者荣耀》就贡献约107亿元,占了游戏收入58%。不只是腾讯依赖于游戏收入,更是对具体的某一款游戏有依赖。任何一款游戏都有周期性的,在快速更迭的时代里,一旦不再火爆就会大大影响收入。

哪怕一直有新游戏替代,之前是《英雄联盟》,现在是《王者荣耀》,但游戏市场整个盘子就那么大,天花板还是很容易触碰到的。所以,目前腾讯比较有想象空间的可能只剩下微信,毕竟这是入门级的应用,几乎上网的人都在用。可能不用淘宝、不用微博,一定会用到微信,但社交产品的变现充满太多不确定性。

电子商务则是完全不一样,是一种生活方式,商业模式也离钱最近。只要阿里平台的商家持续增长,消费者依然认可其价值,自然会给阿里贡献更大的收入。而阿里能够保持高速的增长,与其强烈的危机感密不可分,总是在不断的对零售模式更新迭代,以满足商家和用户的需求。

在去年提出的“新零售”概念,可能在今后的很多年里,都将深深的影响中国的零售发展。一旦真正实现了,完成模式的升级,将会带来非常大的想象空间。简单来说,只要阿里不落伍,就很难出现黑天鹅事件,不会对营收层面造成影响。

阿里巴巴

而除了新零售以外,从2015年开始推动“全球买、全球卖”,又提出了eWTP的全球电子商务网络,已经初步搭建了一张国际化的网络。当然,腾讯也在积极的布局外海,包括投资海外的电商平台,以及积极推动微信的出海等。在全球化方面,可能会成为影响未来十年发展的一个关键因素。

相比之下,电商的买卖关系是不存在地域局限的,这从阿里的B2B业务开始,就是构筑一张全球网络,现在升级到了消费者层面。社交和游戏等相对要难一些,会受到地域和文化的影响,不管是微信还是国内的游戏、手机产业,其海外市场还是集中在东南亚,离真正的全球化还有一段距离。

但不管怎么说,两家都是值得尊重的企业,都是这个时代的英雄。到目前来看,两家还是体量相当的公司,关键还是看未来的走向了。就像过去是BAT的时代,到现在就剩下了AT,未来谁也无法准确预料。谁能创造更大的社会价值,谁能有更完善的全球网络,谁就有可能获得更领先的地位。


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