为什么银联的“云闪付”无法抗衡支付宝和微信
最后发布日期：2017-05-10
中国支付清算协会近期发布的《中国支付清算行业运行报告（2017）》统计，目前，境内主要商业银行均已支持包括HCE、Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay、Mi Pay在内的银联“云闪付”产品。“云闪付卡”累计发行超过2200万张，全国支持“云闪付”终端数超过800万台，覆盖餐饮、购物、游乐等各个生活领域，2016年全年累计实现交易1.9亿笔、217亿元。
尽管“云闪付”等已实现快速增长，但市场占有率和认知度仍然相对较低。2016年，第三方支付机构共移动支付业务970.51亿笔，金额51.01万亿元。
“（云闪付）体验不如二维码，营销投入也差距极大，目前这格局是必然。”一位股份制银行电子银行业务负责人表示。
在进入市场初期，以Apple Pay 为代表的云闪付产品被寄予厚望，无需唤醒手机屏幕，靠近POS机按下 指纹即可完成支付，省去了传统二维码支付时需要唤醒手机、打开应用、找到付款码或扫描二维码等多个步骤。但在实际体验中，尽管国内超过1000万台POS机终端支持“云闪付”，许多闪付支付后仍然需要输入密码、签名等步骤，影响使用便捷度。
在营销方面，支付宝则联合口碑开展声势浩大的促销活动，带动100万家商家参与，消费者享受随机立减或全场五折；微信支付也砸下1亿元开展星火计划，激励服务商开拓市场，对于普通消费者也有支付立减和领取鼓励金等优惠。相对而言，在外界看来，2016年银联以及多家银行陆续开展闪付促销活动，一段时间后则声势渐减。
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